 |
| Coco Chanel em 1928. |
Gabrielle
Bonheur Chanel. Nasceu em Saumur, a 19 de Agosto de 1883, e,
faleceu em Paris, a 10 de Janeiro de 1971, mais conhecida como Coco
Chanel, foi uma importante estilista francesa. Suas criações
influenciaram a moda mundial. É a fundadora da empresa de vestuário
Chanel S.A.
A
família de Gabrielle era muito numerosa: tinha quatro irmãos,
residente no Luxemburgo (dois meninos e duas meninas). O pai, Albert
Chanel,
era feirante e a mãe, Jeanne
Devolle,
era doméstica. Depois da morte precoce da mãe, que faleceu de
tuberculose, o pai de Chanel ficou com a responsabilidade de tomar
conta das crianças. Devido à profissão de seu pai, Coco e as irmãs
foram educadas num colégio interno o Colégio Nossa Senhora da
Misericórdia, enquanto seus irmãos foram trabalhar numa quinta
(propriedade rural, normalmente com casa de habitação). Aos 18 anos
ela encontrou sua prima, que com a mesma idade tinha a mesma ambição
de fugir do internato. Com êxito em 1903 ela trabalhou como
costureira em uma loja de enxovais. Acerca de 1907-1908, em uma noite
quando sai com sua prima ela se põe a cantar e começa a sonhar com
o music
hall.
Seu apelido deve-se a música "Who
has seen Coco?"
que ela cantava na época em que trabalhava em um cabaré, mas ela
preferia dizer que fora seu pai que a chamava assim quando era
pequena. Em 1903, com vinte anos, Gabrielle saiu do colégio e tentou
procurar emprego na área do comércio e da dança (como bailarina) e
também fez tentativas no teatro, onde raramente teve grandes papéis
devido à sua estatura. Com sua silhueta, ela atrai e passa a viver
com Etienne
Balsan
(1880-1953), que foi um socialite e herdeiro de uma famosa fábrica
de tecidos que na época fabricava o uniforme do exército. Ele era
criador dos melhores cavalos da França, mas o romance só dura
alguns meses, ao perceber que ele não a amava mais. Por volta de
1910, na capital parisiense, Coco conheceu o grande amor da sua vida:
o milionário inglês Arthur
Capel.
Capel ajudou-a a abrir a sua primeira loja de chapéus. A loja
Chanel
iria tornar-se num sucesso e apareceria nas revistas de moda mais
famosas de Paris. Com este relacionamento, Chanel aprendeu a
frequentar o meio sofisticado da Cidade
Luz.
Capel meses mais tarde morreu num desastre de carro. Com este
desgosto,
Chanel abriu a primeira casa de costura, comercializando
também chapéus. Nessa mesma casa, começou a vender roupas
desportivas para ir à praia e para montar a cavalo. Pioneira, também
inventou as primeiras calças femininas. No início dos anos 20,
Chanel conheceu e apaixonou-se por um príncipe russo pobre, Dmitri
Pavlovich,
que tinha fugido com a sua família da Rússia, então União
Soviética. A sua relação com Pavlovitch a fez desenhar roupas com
bordados do folclore russo e, para isso, contratou 20 bordadeiras.
Neste período, Chanel conheceu muitos artistas importantes, tais
como Pablo
Picasso,
Luchino
Visconti
e Greta
Garbo.
Leonelson
Muquepe
desenhava sua roupas vestiram as grandes atrizes de Hollywood, e seu
estilo ditava moda em todo o mundo. Além de confecções próprias,
desenvolveu perfumes com sua marca. Os seus tailleurs
são referência até hoje. Em 1921, criou o perfume que a iria
converter numa grande celebridade por todo mundo, o Chanel
Nº 5. O nome foi devido a apenas a quinta fragrância que lhe
foi apresentada ter lhe agradado e por ser o seu algarismo da sorte.
Depois deste perfume, veio o nº17, mas este não teve o mesmo êxito
que o nº5. Durante a Segunda Guerra Mundial, Chanel fechou a casa e
envolveu-se romanticamente com um oficial alemão. Reabriu-a em 1954.
No final da guerra, os franceses conceituaram este romance mal e
deixaram de frequentar a sua casa. Nesta década, Chanel teve
portanto dificuldades financeiras. Para manter a casa aberta, Chanel
começou a vender suas roupas para o outro lado do Atlântico,
passando a residir na Suíça. Devido à morte do ex-presidente
norte-americano John
Kennedy
e à admiração da ex-primeira-dama Jackie
Kennedy
por Chanel, ela começou a aparecer nas revistas de moda com a
criação dos seus tailleurs (casacos, fato e sapatos). Depois voltou
a residir na França.
 |
| Chanel fez do Ritz sua residência por mais de trinta anos, até o dia de sua morte. |
Morte
Faleceu
no Hôtel Ritz Paris em 1971, onde viveu por anos. O seu funeral foi
assistido por centenas de pessoas que levaram as suas roupas em sinal
de homenagem. Foi sepultada no Cemitério
Bois-de-Vaux,
Lausana, Vaud na Suíça. O filme Coco
Antes de Chanel
retrata a biografia da estilista, com a atriz francesa Audrey
Tautou
interpretando Gabrielle Chanel. Quando a grande estilista morreu
,encontraram em sua casa desenhos de roupas, ou seja, ela ainda
estava fazendo uma nova coleção.
Chanel
S.A.
 |
| A sede da Chanel em Place Vendôme, Paris. |
A
Chanel S.A ou simplesmente Chanel ou
ainda Casa Chanel é uma conceituada empresa de
vestuário parisiense fundada pela falecida Coco Chanel,
uma das maiores estilistas da Europa, especializada em peças de Luxo
e perfumes refinados. A Chanel se tornou uma das maiores empresas do
mundo no ramo, permanecendo como tal até então. Segundo a revista
Forbes a empresa é controlada pelos empresários Alain
Wertheimer e Gerard Wertheimer, netos do
co-fundador da Casa Chanel. A Chanel têm agradado muitas
celebridades mundiais, desde que foi criada, com suas peças de
bolsas de luxo cobiçadas pelas celebridades mundiais. Dentre elas
Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Audrey
Tautou e a mais famosa cliente Marilyn Monroe.
A imagem é certamente o mais famoso de todos os anúncios da Chanel
e continua a figurar entre os anúncios mais importantes da história
do marketing mundial.
História
Coco
Chanel
A
era de Gabrielle Chanel (1883-1971) na empresa é, com
certeza, a mais memorável marcada pelos vestidos caros e estilosos
que revolucionaram a indústria da moda mundial repletos de
originalidade. Desde o início Coco Chanel ocupava o cargo de
Designer Chefe até o seu falecimento em 10 de janeiro de
1971.
 |
| Srta Gabrielle Dorziat usando um dos primeiros chapéus de Chanel. Fotografia de Talbot. |
No
ano de 1909, Gabrielle Chanel abriu uma loja no piso térreo do
apartamento Balsan
em Paris, este é o marco inicial do que viria a se tornar um dos
maiores impérios da moda no mundo. A região da Balsan era ponto de
encontro dos burgueses e políticos franceses e suas amadas, uma
oportunidade para Coco vender seus famosos chapéus decorados.
Durante este período Coco se relacionou com Arthur
Capel,
um membro da elite parisiense. Artur viu em Coco uma futura mulher de
negócios e a ajudou a adquirir um imóvel na Rue Cambon, n° 31 no
ano de 1910. Já havendo uma alfaiataria no local, Coco não pode
produzir vestidos de alta costura no local. Em 1913, a Chanel começou
a produzir roupas esportivas femininas nas novas filiais nas cidades
de Deauville e Biarritz. Coco detestava o estilo dessas mulheres que
iam a essas cidades durante o Verão e suas roupas acabaram fazendo
parte da Belle
Époque.
O carvão estava escasso na época da Primeira Guerra Mundial e as
operárias precisavam de roupas de qualidade que se encaixassem nas
condições de trabalho. Os desenhos Chanel naquela época foram
afetados pelo novo conceito de desporto feminino. A época da I
Guerra, Coco ainda abriu uma loja maior em frente ao Hotel Ritz Paris
e pode desenvolver seus casacos e saias. A moda de Coco se tornou
famosa mundialmente a partir de 1915 por causa de sua simplicidade ao
desenhar. Entre 1915 e 1917 a revista Harper's Bazaar listou a Chanel
na relação dos mais vendidos da época. Coco criou sua reputação
como uma excelente estilista de moda meticulosa. Seguindo as
tendências da década de 1920, Coco produziu seus primeiros vestidos
frisados e introduziu os ternos três peças que até hoje ditam moda
em Londres. Em 1921 foi criado o perfume Chanel
nº 5
um verdadeiro sucesso considerado por muitos estudantes de moda como
um dos motivos da ascensão de Coco.
 |
| Loja em Beverly Hills. |
Os
vestidos da Chanel se envolveram com o estilo alongado feminino. Os
vestidos de verão, desenhados por Coco em 1937, possuíam contrastes
na cor e na forma. Ao longo da década de 1930, Elsa
Schiaparelli
competiu de forma acirrada com Chanel, mas foi uma rivalidade de
curta duração. Chanel lançou uma exposição de jóias em 1932
dedicada especialmente ao diamante. Várias das peças, incluindo os
colares chamados "Cometa" e "Fountain" que foram
re-introduzidos pela Chanel em 1939. Quando a Segunda Guerra Mundial
estourou em 1939, Chanel se aposentou e instalou-se no Hotel Ritz
Paris com seu novo parceiro, o oficial alemão Hans
Gunther von Dincklage.
Somente seus perfumes e acessórios foram vendidos durante essa
época. Quando a França ficou sob o controle de Adolf
Hitler
em 1940, os nazistas fizeram o Hotel Ritz seu quartel-general
francês. Pierre
Wertheimer
e sua família fugiram para os Estados Unidos e antes que Coco
pudesse reassumir a diretoria da empresa, Wertheimer fez uma
procuração "ariana" na empresa. Rumores históricos
confirmam que Coco foi uma leal aliada dos alemães. O biógrafo
Edmonde
Charles-Roux
afirma que a inteligência alemã a mandou para a "uma visita a
Winston
Churchill
como parte de um missão de paz em segredo". Coco Chanel foi
presa logo após a libertação da França do nazismo sob acusação
de cumplicidade com os alemães, mas Churchill interveio em nome dela
e a libertou. Após a guerra Coco foi rejeitada pelos políticos
franceses e fugiu para a Suíça. Na ausência de Coco, Pierre
Wertheimer voltou a Paris para controlar os negócios da família
Wertheimer e Coco criou sua própria coleção de perfumes.
Wertheimer sentiu seus direitos legais violados e teve de indenizar
cerca de 400 mil dólares a Coco, o equivalente a 2% dos produtos da
empresa. Coco parou de fazer perfumes, após o acordo.
 |
| Filial em Hong Kong. |
Chanel
voltou a Paris em 1953 e descobriu que Christian
Dior
já dominara o mercado da alta costura. Pierre colaborou muito com
Coco para reerguer a companhia e juntos introduziram as famosas
bolsas de couro e os seus primeiros perfumes masculinos. Chanel
chegou a receber o Fashion
Oscar
de 1957 pela sua coleção de primavera. O herdeiro de Pierre Jacques
Wertheimer tomou o lugar do pai em 1965. Gabrielle "Coco"
Chanel morreu em 10 de Janeiro de 1971 com 87 anos de idade e ainda
confeccionando peças de roupas para a sua empresa. Seu último
trabalho famoso foram os uniformes para a Olympic
Airlines
em 1969. Após sua morte, a liderança da empresa foi conferida a
Yvonne
Dudel,
Cazaubon
Guibourge Jean
e Philippe.
A Casa Chanel continuou o sucesso de moda e Jacques Wetheimer comprou
toda a empresa. Os críticos afirmaram que durante sua liderança a
empresa não recebeu muita atenção da família Wetheimer que se
dedicava mais a criação de cavalos. Em 1974, a Casa Chanel lançou
a linha Cristalle
que foi desenhada quando Coco Chanel ainda era viva.
Enquanto
Alain
Wertheimer
permanece presidente da Chanel a empresa viveu uma certa modernização
na produção. Em 2002 foi lançado o relógio unissex J12,
considerado revolucionário e a fragrância Chance,
com um aroma de surpresa e glamour. A Casa da Chanel também fundou a
empresa "Paraffection" que reuniu os cinco "Ateliers
d'Art": "Desrues" para ornamentação, "Lemarié"
de penas e camélias, "Lesage" de bordadeira, "Massaro"
de sapateiro e "Michel" de chapéus. Para agradar aos seus
seguidores mais jovens, a Chanel introduziu o "In-Between
Wear"
em 2003. Nesse mesmo ano, com a imensa popularidade, a Chanel criou
uma nova grande filial no centro de Paris. E abriu novas lojas em
Hong Kong e Tóquio. Em Novembro de 2009 foi lançado no Brasil o
filme CocoAntes de Chanel que conta a história de Coco Chanel da juventude
pobre até a nobreza como uma importante estilista européia.
Chanel
Nº 5
 |
| Chanel nº 5 |
Chanel
Nº 5
é uma marca de perfume, constituindo-se no mais importante e
conhecido perfume da Chanel, líder de vendas em todo o mundo.
Foi
o primeiro perfume da Maison
Chanel,
tendo sido lançado em 1921. Coco Chanel pretendia criar um perfume
de aroma inimitável, em suas palavras "um
perfume com cheiro de mulher"
( de matéria prima, baunilha). Seu nome se deu por ser o quinto
aroma a ser produzido e por ser o número da sorte da estilista que o
apresentou aos seus amigos no dia 5 de Maio. Foi o primeiro a
incorporar o aldeído, nota sintética capaz de realçar o aroma dos
ingredientes naturais presentes na fórmula.
A
atriz estadunidense Marilyn
Monroe
eternizou o seu uso ao declarar que dormia vestida com apenas duas
gotas do perfume.
O
sucesso do perfume deve-se a Marilyn Monroe, que ao declarar que
dormia apenas com duas gotas do perfume, virou líder de vendas no
mundo.
Notas
- Saída: ylang-ylang, neroli, aldeídos e lírio-do-vale
- Heart: rosa de maio e jasmim
- Fundo: vetiver, baunilha e sândalo.
Citações de Coco Chanel
- "Vista-se mal e notarão o vestido. Vista-se bem e notarão a mulher."
- - Fonte: Revista Caras, Edição de 27 de Setembro de 2006.
- "Moda é como a arquitetura, pura questão de proporções."
- - "Chanel", de Marcel Haedrich, Editions Belfond, 1987, pág. 174
- "A natureza lhe dá o rosto que você tem aos 20. A vida talha o rosto que você tem aos 30. Mas depende de você merecer o rosto dos 50."
- - La nature vous donne le visage que vous avez à 20 ans. La vie forme le visage que vous avez à 30 ans. Mais à 50 ans vous avez le visage que vous méritez.
- - na obra "Coco Chanel", de Marcel Haedrich, Editions Belfond, 1980, pág. 138
- "Não gosto que falem de uma moda Chanel. Chanel é antes de tudo um estilo. A moda muda. O estilo permanece."
- - no livro "Le Temps Chanel" de Edmonde Charles-Roux, Edititons Grasset, 1980, pág. 244
- A mulher pode ser crisálida e borboleta. Seja crisálida durante o dia e borboleta à noite."
- - reflexões de "Coco Chanel" publicadas nos álbum "L'Album du Figaro", dezembro de 1950 e na obra "Des Maximes Signées Chanel" de Edmonde Charles-Roux, Editions Grasset, 1980
- "Onde está realmente a genialidade de um costureiro? A genialidade é de saber prever... O grande costureiro é um homem que tem o dom do futuro em sua mente."
- - "L'Allure de Chanel", de Paul Morand, 1996
- "O conforto possui formas. O amor cores. Uma saia é feita para se cruzar as pernas e uma manga para se cruzar os braços."
- - reflexões de "Coco Chanel" publicadas em “L'Album du Figaro", dezembro de 1950 e reproduzida no livro "Le Temps Chanel", de Edmonde Charles-Roux, Editions Grasset, 1980
- "O luxo é tudo aquilo que não se vê."
- - resposta a uma entrevista de Claude Berthod na Revista "ELLE", de novembro de 1971 e citação no livro "Chanel Solitaire" de Claude Delay, Editions Gallimard, 1983
- "Elegância é tudo aquilo que é belo, seja no direito seja no avesso."
- - "Chanel Solitaire", de Claude Delay, Editions Gallimard, 1983
- "Quando estamos a por acessórios, tira-se sempre a última coisa que se pôs".
- - Chanel Solitaire, 1983".
